La collaboration de Kia avec les Alouettes de Montréal est née du partage des mêmes valeurs d’excellence, de mouvement et de dépassement de soi.  Cette première année en tant que partenaire automobile officiel s’est traduite notamment avec une présence de véhicules Kia placés devant le stade et mis à la disposition de l’équipe, des messages sur le Jumbotron et des bannières, mais aussi en dehors avec du contenu sur les réseaux sociaux, un concours et de la radio. Ce partenariat qui a démarré en 2023 est reconduit en 2024.